Was die wichtigsten Parameter ausdrücken
UTM-Parameter ergänzen eine Zieladresse um Informationen zur Kampagnenherkunft. Google dokumentiert unter anderem utm_source für die Quelle, utm_medium für das Medium und utm_campaign für die Kampagne. Optionale Felder wie utm_content können verschiedene Links innerhalb einer Aussendung unterscheiden.
Diese Werte sind Etiketten in einer URL. Sie erzeugen nicht von selbst einen Bericht und ersetzen keine geeignete, rechtmäßig eingerichtete Erfassung auf der Zielseite. Unser Generator erstellt ausschließlich den Link.
Ein kleines Wörterbuch genügt
Lege vorab fest, welche Begriffe dein Team verwendet. Ein mögliches Schema wäre die Quelle „newsletter“, das Medium „email“ und die Kampagne „herbst-2026“. Für verschiedene Positionen könntest du „header“ und „footer“ im Inhaltsfeld nutzen.
Das sind nur Namensbeispiele. Entscheidend ist, dieselbe Bedeutung nicht abwechselnd als newsletter, Newsletter und email-news zu erfassen. Pflege ein kurzes Wörterbuch mit erlaubten Namen, statt für jeden Link neue kreative Begriffe zu erfinden.
Keine personenbezogenen Angaben in den Link
Parameter sind in der Adresszeile sichtbar und können beim Aufruf auf dem Zielserver landen. Nutze sie deshalb nicht für Namen, E-Mail-Adressen, Zugangsdaten oder individuelle Kundennummern. Auch ein kopierter Link kann diese Informationen weitergeben.
Der KLARWERK-Generator verarbeitet die Eingaben lokal. Das verhindert jedoch nicht, dass die fertige URL beim späteren Besuch übertragen wird. Lokale Erstellung und spätere Zielseitennutzung sind zwei unterschiedliche Schritte.
Den fertigen Link kontrollieren
Prüfe Zieladresse, vorhandene Parameter und das Sprungziel nach dem Doppelkreuz. Der Generator lässt fremde Parameter stehen und ersetzt gleichnamige UTM-Felder. Eine leere optionale Angabe entfernt ein eventuell vorhandenes altes Feld.
Teste den Link vor dem Versand. Öffne die richtige Zielseite und überprüfe dort den vorgesehenen Weg. Verwende nicht für jede interne Navigation neue Kampagnenparameter; für interne Linkpositionen eignet sich eine eigene Messdefinition.
Erst die Datenqualität, dann die Interpretation
Ein ordentlich benannter Link beweist noch nicht, dass eine Kampagne erfolgreich war. Vergleiche dieselbe Zielhandlung über denselben Zeitraum und beachte, ob mehrere Kanäle an einer Entscheidung beteiligt waren.
Beginne mit wenigen klar getrennten Kampagnen. Eine übersichtliche Benennung lässt sich später erweitern. Ein uneinheitlicher Bestand wird dagegen schwerer auszuwerten, je mehr Links du verteilst.
Direkt mit deinen Zahlen ausprobieren:
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Quellen & Einordnung
Herstellerdokumentation abgerufen am 03.10.2026. Funktionen und Tarifbedingungen können sich ändern. Dies ist eine quellenbasierte Einordnung, kein praktischer Produkttest.
KI-unterstützt erstellt. Berechnungsbeispiele sind fiktiv und dienen der Erklärung. Keine individuelle Rechts-, Steuer- oder Anlageberatung.